來(lái)源： 中關村(cūn)在線

導讀(dú)： 本季度市(shì)場(chǎng)排名前五中，兒(ér)童手表廠(chǎng)商"♦¶占據三席。這(zhè)表明(míng)，中國(guó)兒(ér)童手∑≠α表市(shì)場(chǎng)已經具有(yǒu)一(yī∞€)定規模。

      &nb≥αsp;近(jìn)日(rì)，IDC發布《中國(guó)可(k‍§₹ě)穿戴設備市(shì)場(chǎng)季度跟蹤報(b‍₩‌ào)告，2017年(nián)第一(yī)季度》，報(bào)告顯示2017年(nián)  Ω'第一(yī)季度中國(guó)可(kě)穿戴設備市(shì)場(chǎng)出貨量為(wèi)10₽↓"35萬台，同比增長(cháng)20.3%。其中，以手環、兒(ér)童手表、智能(¶σ'néng)跑鞋為(wèi)代表的(de)基礎可(kě)穿戴設備同比增長(cháng)19.0%，®↑以智能(néng)手表為(wèi)主的(de)智能(néng)可(kě)穿戴☆÷設備同比增長(cháng)32.3%。

        2017γ≥ ​年(nián)第一(yī)季度，中國(guó)可(kě)&>✘穿戴設備市(shì)場(chǎng)排名中，兒(ér)童手表廠(chǎng)商奇γβ虎360和(hé)搜狗旗下(xià)的(de)糖貓科(kē)技(jì)憑借較高(g↓↕•™āo)的(de)性價比優勢，豐富的(de)線上(shàng‍‌)資源，以及持續的(de)産品叠代，進入市(shì₹α×<)場(chǎng)前五名。而前三名廠(chǎng)商的(d≠∑βe)出貨量同比均有(yǒu)所下(xià)降。其中,小(xiǎo)米在經過去(Ω×qù)年(nián)第四季度促銷的(de)刺激後，其σ<"市(shì)場(chǎng)需求的(de)熱(rè)度暫時(shí)退卻。步步✘•÷₹高(gāo)旗下(xià)的(de)小(xiǎo)天才雖然持續保持在兒(é‍≠r)童手表市(shì)場(chǎng)的(d÷ <e)龍頭地(dì)位，但(dàn)産品定位高(gāo)端且升級速度相✘∑<∑(xiàng)對(duì)較慢(màn)，增長(chán¶&"δg)動力略顯不(bù)足。樂(yuè)心在手環市(shì)場(chǎng)上(shàn♥∞g)面臨更加激烈的(de)競争，今年(nián)試圖通(tōng)過 ↔整合線上(shàng)渠道(dào)和(hé)加強品牌推廣  "±投入的(de)方式，進一(yī)步拓展市(s♦≠hì)場(chǎng)。

       σ♣€↔; 本季度市(shì)場(chǎng)排名前五中，兒(≈¥ér)童手表廠(chǎng)商占據三席。這(•₽↑λzhè)表明(míng)，中國(guó)兒(ér)童手表市(shì)場(chǎng)已經具有(yǒ☆∏u)一(yī)定規模。該報(bào)告顯示，中∞α國(guó)兒(ér)童手表市(shì)場(chǎng)出貨量高(gāo)達↔≈∏÷351萬台，同比增長(cháng)64.9%。該市↔↔ΩΩ(shì)場(chǎng)在經曆了(le)去(qù)年(nián)的(de)高(gāo)速發展期之↓✔後，今年(nián)将迎來(lái)由2G向4G産品升β$級的(de)階段。

      &nσ₽bsp; 根據報(bào)告分(fēn)析得(de)出的(de)結論，我國(gπ'uó)兒(ér)童手表市(shì)場(chǎng)表現(xiàn)出三個(gè)特點:

一(yī)、兒(ér)童手表市(shì)場(chǎn¥®€↓g)發展差異化(huà)

       2G時(shí)代，市(shì<•‌)場(chǎng)定位的(de)區(qū)隔∑λπ主要(yào)源于品牌、材質和(hé)基礎參數(shù)等因素，産品自(zì)身>¥Ω≥(shēn)在功能(néng)性上(shàng)缺乏根≈↓Ω本性差異，消費(fèi)者在選擇過程中受價格££αε、外(wài)觀等影(yǐng)響較大(dà)。随著(zhe)兒(≈Ω♣♦ér)童手表在網絡配置上(shàng)的(de)升級以及操作(zuò)系統的(de)加入，σ↕§其他(tā)功能(néng)也(yě)将逐漸發展并豐富産品體(tǐ)驗，例如(rú)視(shì)≥​頻(pín)通(tōng)話(huà)，拍(pāi)照(zhào)，語音(yī₽§<∞n)交互等。這(zhè)有(yǒu)利于廠(chǎng)商擴®↔φ充産品結構，布局差異化(huà)市(shì)場(chǎng)，從(cóng)而争取突破機(jī)會↕≈(huì)。

二、用(yòng)戶需求管理(lǐ)精細化(huà)

       在兒(ér)童手表市>↓(shì)場(chǎng)競争激烈化(huà)的(de)γ↔•✔情況下(xià)，對(duì)不(bù)同©≠×™年(nián)齡階段的(de)用(yòng)戶需求進行(xíng)精細化('♠ huà)管理(lǐ)顯得(de)更為(wèi)重要(yào)。4G兒(ér)童手®≠表普遍配備操作(zuò)系統，廠(chǎng)商可(kě)以根®&據用(yòng)戶在教育、娛樂(yuè)、社交和(hé)戶外(wài)活動等方面的$<€₹(de)不(bù)同需求，做(zuò)出內(nèi)容和(hé)資源的(de)相(x←¥★iàng)應擴展，從(cóng)而有(yǒu)利于提高(gāo)用(yòng)戶φ↔$的(de)使用(yòng)黏性。

三、運營商補貼政策傾向化(huà)

      &nbs✔∑ p;4G兒(ér)童手表價位相(xiàng)對(duì)較高(gā∏★©☆o)，運營商的(de)支持對(duì)前期市(shδ↑↔÷ì)場(chǎng)推廣的(de)作(zuòσε®α)用(yòng)至關重要(yào)。而運營商為(wèi)擴大(dà)用(yòn©¶g)戶數(shù)量也(yě)樂(yuè)于為(wèi)φ∞π★4G産品推出各類補貼政策。這(zhè)種雙赢的(de)合作(zα™uò)模式将在未來(lái)較長(cháng)時✘‌γ(shí)期內(nèi)得(de)到(dào)持續發展，并極大(dà∞₽÷)推動兒(ér)童手表更新換代的(de)進程。