來(lái)源： 投影(yǐng)時(shí)代

導讀(dú)： 根據市(shì)場(chǎng)研究公司IDC首份全球VR/AR(增強↑≈現(xiàn)實)頭盔出貨量報(bào)告，2017年(nián)第一(yī)季度全球VR‌&₽∏/AR頭盔出貨量繼續飙升，達到(dào)230萬部。——這(&<zhè)是(shì)一(yī)個(gè)不(bù)錯(cuò)的(de)數(shù)字， ¶不(bù)過依然不(bù)及2015年(nián)底人(rén)β®×↕們的(de)預期。業(yè)內(nèi)認為∞→​≠(wèi)，冷(lěng)冰冰的(de)現(xiàn)實讓VR重回理(lǐ)性，即¶λ∞©将塑造2017年(nián)VR行(xíng)業(yè)嶄新♣₩的(de)格局。

      根據市(shì)場(ch&$ǎng)研究公司IDC首份全球VR/AR(增強現(xiàn)實)頭盔出貨量報(bào§≤)告，2017年(nián)第一(yī)季度全球VR/AR頭盔出貨量繼續飙升，達到(→​₩dào)230萬部。——這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)不(bù)₽★$↕錯(cuò)的(de)數(shù)字，不(bù)過依然不(bù)及2015年(niáΩ∑> n)底人(rén)們的(de)預期。業(yè)內(nèi)認為(wèπ' >i)，冷(lěng)冰冰的(de)現(xiàn)實✔±讓VR重回理(lǐ)性，即将塑造2017年(nián)VR行(<£xíng)業(yè)嶄新的(de)格局。

VR的(de)2016過山(shān)車(ch♥ ∞≥ē)似的(de)“數(shù)據”

       2016年δ>'(nián)VR産品究竟銷售了(le)多(duō)少(shǎo)呢(ne)？某機(jī)構‌¶δα在12月(yuè)初發布報(bào)告說(shuō)，谷歌(gē)Cardboa₹€×∞rd類年(nián)銷量約為(wèi)8440萬台。這(zhè)個(g&≤ è)數(shù)字遠(yuǎn)高(gāo)于其2016年(nián)1月✔♠(yuè)份預測的(de)2710萬台。但(dàn♣✘€)是(shì)，筆(bǐ)者要(yào)說(shuō)，這(zhè)個€‌₩$(gè)數(shù)據再高(gāo)也(yě)沒£≥∏‍有(yǒu)多(duō)大(dà)的(de)意義。

       因為(wèi)，Car↓™πdboard的(de)真實含義是(shì)“廉價3D眼鏡”。本質隻不(β™≤bù)過是(shì)一(yī)個(gè)盒子(zǐ)，兩個(gè)鏡片，然後φ↔架上(shàng)一(yī)個(gè)手機(jī)↓®。國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)這(₽ zhè)類産品售價隻有(yǒu)20-90元。另一(yī)份報(bào)告顯示，這(zhè)類産品'♠™幾乎都(dōu)來(lái)自(zì)“山(shān)寨”氣息"≠♠濃厚的(de)廠(chǎng)商，且應用(yòng)體(tǐ)驗不(bù)佳。

       對(duì)于真正的(de)VR頭盔産品，≤‌"該機(jī)構在12月(yuè)初發布報(bào)告說(shuō)，三星GearVR約為(wèi)231.6萬台，索尼PSVR約為(wèi)74.5₹•α萬台，HTCVive約為(wèi)45萬台，OculusRift約為(wèi)35.5萬台，谷歌(gē)DaydreamView約為(σα±​wèi)26萬台。這(zhè)個(gè)₽¥數(shù)據低(dī)于機(jī)構2016年(niá✔₹n)1月(yuè)份預測的(de)，三星">GearVR将達250萬台，索尼PSVR将達190萬台，PCVR（OculusR✘ ift+HTCVive）将達660萬台。——甚至，OculusRift+HTC←‌✘λVive這(zhè)部分(fēn)的(de)實際情況不(bù)及預測值的(de)八分(fσ↔♥₹ēn)之一(yī)。即便如(rú)此，該機(jī)構的(de)數(sβ£"hù)據依然認為(wèi)2016年(nián)VR頭盔有(yǒu)近(jìn)γ>¶<412.6萬的(de)銷量，遠(yuǎn)高(gāo)于另一(yī)家(jiā)數(shù)據機("×₽€jī)構集邦科(kē)技(jì)在12月(yuèΩ↓)16日(rì)左右的(de)報(bào)告中291萬台的(de)♦®銷量，但(dàn)是(shì)低(dī)于該機 ₩←(jī)構公司的(de)630萬台的(de)報(bào)告。

▲圖片來(lái)源于網絡

      &✘←÷nbsp;而以今年(nián)第一(yī)季度數(shù)據為(wèi)依托的(&$¶•de)IDC報(bào)告，認為(wèi)2017年(nián)VR←¥σ¥設備銷量可(kě)能(néng)有(yǒu)三位數(shù)的↕↓™(de)成長(cháng)。以第一(yī)季度的(de)230萬的(de)四倍看(®βkàn)，即全球市(shì)場(chǎng)至少(sh$β€±ǎo)千萬台。這(zhè)個(gè)結論基本支持2016年(nián)VR頭★׶顯達到(dào)412.6萬銷量的(de)結論。

       不(bù)過，無論2016年(nián)的¶&≥(de)市(shì)場(chǎng)規模是(shì)291萬，還(hσ¶ái)是(shì)412.6萬，這(zhè)個(gè)數(shù)字∞✘&®都(dōu)與2015年(nián)底和(hé)2016年(nián)初的(de)預測“大♣δφ≈(dà)大(dà)縮水(shuǐ)”：連計(jì)劃“任務”的(de)40%都(dō"α←u)沒有(yǒu)完成，這(zhè)是(shì)行(xíng)業(yè)內(nèi)的(✔₩α★de)共識。事(shì)實上(shàng)，2016年(nián)6月(yuè±Ω≥)前後是(shì)整個(gè)VR市(shì)場(chǎng)的(de)高(g λ‌āo)峰，此後行(xíng)業(yè)一(yī)直走低(dī)，市(sh§εσ$ì)場(chǎng)逐漸趨于理(lǐ)性，并認識到(dào≠♠α€)VR的(de)普及無論是(shì)核心硬件(jiàn)技( ©jì)術(shù)還(hái)是(shì)內(nèi)容上↔≤♣ε(shàng)，都(dōu)還(hái)沒有(yǒu)準備好(hǎo)。

2017年(nián)仰望千萬台的(de)“真實含義”是(shì)什(shén)麽

        IDC一(yī)季度數(shù)據，∑ €三星GearVR最受歡迎，價格也(yě)相(xiàng)≤> 對(duì)便宜，出貨量達到(dào)49萬部，市★♠ε≈(shì)場(chǎng)份額21.5%，位居榜首；索尼排在第二☆δ位，PlayStationVR出貨量為(wèi)4§ ↔2.9萬部，市(shì)場(chǎng)份額為(wèi)18.8↑∑​%；HTC是(shì)第三大(dà)VR頭盔供應商，Vive♣‍✘±總計(jì)出貨了(le)19.1萬部，份額為(wèi)8.4%；Facebook和× (hé)TCL排在第四和(hé)第五位，這(zhè)兩家(jiā)公司的‍§(de)OculusRift和(hé)阿 £•爾卡特VR頭盔出貨量分(fēn)别為(wèi)1Ωφ0萬部、9.1萬部，市(shì)場(chǎ∞ ¥∑ng)份額為(wèi)4.4%、4.0%。

       這(zhè)個(gè)“廠(chǎng)♠ε✔₩商”實力表其實是(shì)巨頭獨大(dà)的(de)格局：三星、索尼是(shì)目>€δ前VR市(shì)場(chǎng)最大(dà)赢家(jiā)β ♦。雖然，三星的(de)份額出現(xiàn) ¶了(le)下(xià)滑，但(dàn)是(shì)依然×₽¶≠位居首位。其主要(yào)競争優勢來(lái)自(zì)于品牌号召力，即三星是(shì)全球最大∏¥ ₩(dà)的(de)彩電(diàn)和(hé)手機(jī)廠(chǎng​π​)商，而VR被認為(wèi)是(shì)彩電(diàn)與手機(jī←λ)之外(wài)的(de)“另一(yī)塊顯示屏”。索尼的(de)優勢主Ω₩要(yào)在于它是(shì)全球最大(dà)的(de)遊戲主機(jī)廠(chǎn™φg)商，索尼VR吃(chī)的(de)基本是(shì)PS遊戲主機(jī)的(d ®₩e)存量客戶。第三名HTC的(de)特點是(shì)“貴”，即高(gāo)品質‌≤→₩是(shì)其主打賣點。這(zhè)和(hé)此前HTC手機(jī>ᙥ)産品的(de)思路(lù)一(yī)緻。

      &₩γ∑nbsp;索尼與HTC的(de)份額上(shàng)升，被認為(wèi)是(shì)₹↕↔三星份額下(xià)降的(de)原因之一(yī)（另一(yī)個(gè)原因₩ 是(shì)GalaxyNote7的(de)爆炸門(mén)）。這(zhè)種變化(hu✘Ωà)代表了(le)“品質”打敗“價格”——即索尼和(hé)HTC雖然更昂貴一(yī)些(xiē)©✘，但(dàn)是(shì)消費(fèi)市(shì)場(cγ✘✔hǎng)依然願意接受。

       當然，IDC的(de)報(bào)告中的(d→β"e)這(zhè)幾個(gè)品牌的(de)産品都(dōu)不(bù)是(shì)“一(yī)二↓±十元”的(de)“廉價3D眼鏡”，而是(shì)數(shù)千元（除三星GearVR外(wài)）的(de)真正VR頭顯。這(zhè)些(xiē)“真”V♦‍R也(yě)是(shì)行(xíng)業(yè)機(jī)構認定的(de)未來( §↑lái)市(shì)場(chǎng)方向。即Cardboard是(shì)一(yφ•ī)種上(shàng)不(bù)了(le) §✘♦台面，以至于IDC等都(dōu)不(bù)願意花(huā)費(fèi)精力來(l÷₹•>ái)研究的(de)産品。

       事(shì)實上(shàng)，消費(f讶↔i)電(diàn)子(zǐ)界對(duì)品質産品的(de)定義從(cóng)來(lái)沒有(×λ'★yǒu)離(lí)開(kāi)過“價格” ↔γ≤這(zhè)根主線。例如(rú)，MP3産品最開(kāi)ε∞♦始流行(xíng)，多(duō)數(shù)産品是≈≥♥ (shì)數(shù)百元，市(shì)場(chǎng)銷量也(yě)曾巨大(↑πdà)過、參與品牌更是(shì)非常多(duō)。但(∞γ>÷dàn)是(shì)，大(dà)浪淘沙之✘γ後，以此為(wèi)基礎留存的(de)品牌現(xiàn)‍™©δ在幾乎隻有(yǒu)“魅族”一(yī)個♣'(gè)。“如(rú)果一(yī)個(gè)消費(fèi)電(diàn)子(zǐ)産品過¥♥于廉價，那(nà)麽它就(jiù)無法積累起來(lái)應↔™用(yòng)和(hé)認知(zhī)粘性——因為(wèi)消費(fèi)者傾向認為(wèi)這λ䱩(zhè)種産品不(bù)具有(yǒu)技(jì)術(shù)難度，同時(shí)也(↕♠yě)不(bù)會(huì)用(yòng)太多(duō)的(de)心思來(lái‍§)體(tǐ)味不(bù)同品牌的(de)差異”。即低(dī)價格導緻了(le)不(bù)重視α≈↔₹(shì)，進而導緻難以積累品牌認知(zhī)。

       ≥';所以，即便2016年(nián)Cardboard真的(de)有(yǒ♣÷∏±u)8000萬的(de)海(hǎi)量，那(nà)也(yě)隻是(shì)過眼煙(yān)雲✘ ¶♠。未來(lái)的(de)VR還(hái)是(shì)要(yào)從(•€cóng)那(nà)三四百萬台的(de)“真'₽頭顯”中誕生(shēng)出來(lái)。後者即是(shì)2017年(nián)VR市(sh↕₩≥​ì)場(chǎng)千萬台規模的(de)期待所在。

如(rú)何定義一(yī)款高(gāo)品質vr頭顯設備

       在δ≤​↔上(shàng)面的(de)主流産品中，三星GearVR的(de)價格與索尼、HTC産品形成σ≥了(le)很(hěn)大(dà)的(de)反差π ₹。作(zuò)為(wèi)全球第一(yī)大(dà)消費(fèi)電(diàn)子(zǐ)品✔•​≈牌，三星為(wèi)何不(bù)推“高(g§§®āo)價格”VR呢(ne)？筆(bǐ)者認為(wè‌∑♠$i)，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)僞命題！不(bù)是(sh≥ ≈ì)三星不(bù)推高(gāo)端VR，而是(shì)三星在等待機(jī)會(✔£"≤huì)。

       這(zhè)個(gè)機(jī)會(huì→↕₽)是(shì)什(shén)麽呢(ne)？就(jiù)是(shì)高(gāo)分(fē↓©≥♥n)辨率、高(gāo)刷新率的(de)OLED顯示屏←₹幕。有(yǒu)新聞報(bào)道(dào)稱，®σ​三星私下(xià)已經展示了(le)有(yǒu)著(zhe)1200PPI✔₹α•分(fēn)辨率的(de)VR頭顯。同時(shí)，一(yī) $台有(yǒu)著(zhe)1500PPI的(de)頭顯樣品正在制(zhì)作(zuò)。20≥π 16年(nián)底新聞報(bào)道(dào)稱三星将推出1700PPI≠¥≈的(de)OLEDVR屏幕，最終目标可(kě)能(néng)高(gāo)達2000PPI。這 ©(zhè)類産品，與目前500ppi基準，甚至更低(dī)标準的(✘★de)VR設備比較，産品畫(huà)質的(de)精細度、£  畫(huà)面連續性将獲得(de)根本性的(de)改善¶↕ ♥，徹底杜絕紗窗(chuāng)效應。

       同時(sh×ε↑í)，VR産品的(de)另一(yī)個(gè)顯示問(wèn)題是(sh≈₽π↑ì)眩暈感。這(zhè)一(yī)問(w$₩‌∑èn)題來(lái)自(zì)于顯示屏幕的(de)“低(dī)刷新”頻(pín)率。如₩‍≠π(rú)果作(zuò)為(wèi)手機(jī)或者電(diàn)視(shì)顯↓•‌Ω示，60HZ的(de)刷新頻(pín)率‍≈®©就(jiù)已經滿足需求或者能(néng)提供很(hě××★←n)好(hǎo)的(de)體(tǐ)驗。但(dàn)是(shì÷★£)，VR距離(lí)眼睛太近(jìn)，它不(bù)僅需要(yào)Ω↓←★更高(gāo)的(de)分(fēn)辨率，也(yě)需要(♣☆πyào)更高(gāo)的(de)刷新頻(pín)率。包括90hz的(de)産品和(hé♦£₩↓)最高(gāo)170HZ目标的(de)産品都(dōu)已經進£≈↔ 入研發序列。而最好(hǎo)能(néng)有(y®€<ǒu)1000HZ的(de)刷新率，才能(néng)提供極好(hǎo)的(de)視(sh♦€ε∏ì)覺體(tǐ)驗。

        ₽♦目前，有(yǒu)充分(fēn)的(de)市(shì)場(chǎng)消息表明(míng)，201§•×>7年(nián)三、四季度的(de)VR新品會(huì)圍繞2K*2K的(d∞ γe)分(fēn)辨率、90hz的(de)刷新率∞Ωπ兩大(dà)指标形成突破——即分(fēn)辨率提升到(dào)3.5倍，刷新率進步 ≈∏‍50%。這(zhè)些(xiē)産品才是(shì)未來(lái)的(de)方向，稱得(☆≠de)上(shàng)“真”高(gāo)σ™端的(de)産品。相(xiàng)信在三星不(bù)斷技(jì)術(shù)努力下(xià)，新一♥☆₹(yī)代GearVR不(bù)僅會(huì)表現(xiàn)更出色，也(<↕±yě)會(huì)在價格上(shàng)“漲”到(dào)合理(lǐ≠→¶✔)位置。

       £≈β&;當然，VR不(bù)僅僅是(shì)顯示。和(hé)智能(néng)手機(jī)比，VR當然α¶'需要(yào)更出色的(de)顯示技(jì)術(shù<£↓₽)，但(dàn)這(zhè)不(bù)意味著(zhe™↑)VR的(de)計(jì)算(suàn)能(né‍αng)力、存儲能(néng)力、通(tō♦βπ¶ng)信能(néng)力就(jiù)會(huì)大(dà)打折扣。事(shì)實上(shàngαπ)，筆(bǐ)者認為(wèi)，VR頭顯更像是(shì)一(yī)個(↑ ×gè)顯示技(jì)術(shù)大(dà)↕₽×大(dà)升級的(de)“智能(néng)手機(jī)”。從(cóng)這(zhè)個₩™ "(gè)角度看(kàn)，同等定位市(shì)場(chǎng)δ§"×中，VR頭顯的(de)價格應該高(gāo)于↕ ☆↕智能(néng)手機(jī)産品。

      ​  以顯示為(wèi)中心，計(jì)算( λ♥σsuàn)能(néng)力為(wèi)支撐，≠✔存儲和(hé)通(tōng)信能(néng)力為(wèi)輔助，結合優秀的(de)材料學$£✔≈、人(rén)體(tǐ)工(gōng)學設計(jì)和(hé)必要(yào)輔助功能>‌∑δ(néng)（如(rú)電(diàn)池續φ∞ 航、遙控、虛拟觸摸等），設計(jì)的(de)λ₩‌∏VR頭顯才是(shì)真正出色的(de)産品。這(zhè)類産品的​&(de)成本不(bù)可(kě)能(néng)是(shì>↔<)幾十元、甚至不(bù)可(kě)能(néng)是(shì)三四百元：一(‍✔₹yī)款高(gāo)品質VR的(de)價格尺度至少(shǎo)和(hé)目前中高(gāo)端 §智能(néng)手機(jī)相(xiàng)當。

VR市(shì)場(chǎng)已經張開(kā↕÷πΩi)，品牌如(rú)何布局

       今年(ni♣‍↕án)三月(yuè)份，愛(ài)奇藝在國(guó)內(nèi)推出¥φ•了(le)首款VR頭顯産品，采用(yòng)806PPI的(de)屏幕，首發÷£♦價格3499元。這(zhè)個(gè)價位與暴風(fēng)魔鏡、此前的(de¶÷')小(xiǎo)閱悅、樂(yuè)視(shì)LeVRCOOL1等處于完全不(bù)同的(de)€'産品定位。前者主要(yào)針對(duì)高(gāo)端專業(yè)化(huඕ↕)的(de)用(yòng)戶體(tǐ)驗。

       事(shì)實上(shàng§€♦)，愛(ài)奇藝和(hé)樂(yuè)視(shì)作(zuò)γ✘™δ為(wèi)兩大(dà)版權視(shì)頻(pín)內(nèi)容商，α±α在VR上(shàng)的(de)布局很(hěn)相(xiàng)似：各有(yǒu§​§‌)高(gāo)端産品和(hé)低(dī)端“廉價3D眼鏡C♦ ‌✔ardboard”。雖然對(duì)于Cardboard，行(xíng)業(y$¥è)一(yī)緻認為(wèi)不(bù)是(shì)“最終産品”，亦效果有(yקǒu)限、副作(zuò)用(yòng)大(dà)，也(yě)£∞無法積累品牌粘性，但(dàn)是(shì)畢竟是(shì)一(yī)種價格低(dī)到(dào)‍¥$±“随便嘗試”的(de)産品，且銷量巨大(dà)。內(nèi)容廠(chǎng↓♠♣)商們不(bù)敢不(bù)布局，以免流量有(yǒu)失±↑。

      &n€δ§bsp;而在專業(yè)VR頭顯上(shàng)，品質的(de)較量則決定未來(lái)行(xíng)業(yè)地(d₩Ω≠​ì)位：包括配置、優化(huà)技(jì)術(shù)、∞≤∏品牌和(hé)內(nèi)容資源支撐，等方面已經成為(wè<♥i)了(le)市(shì)場(chǎng)競争焦點。從(cóng)綜→↔ 合競争力看(kàn)，內(nèi)容商的(de)優勢反而不(bù)是(shì)很(<$hěn)大(dà)，設備商更為(wèi)占據有(yǒu<<♦)利地(dì)位。例如(rú)三星和(hé)索尼的(de)熱(rè)銷就(jiù)是(s₽®βhì)最好(hǎo)的(de)證明(míng)。

       三星的(de)核心∑§££優勢在于品牌和(hé)技(jì)術(shù)，尤其是(shì)OLED屏幕δ×®技(jì)術(shù)。所以三星選擇了(le)從(cóng§✘ε)低(dī)端開(kāi)始，不(bù)斷高(∏₩δgāo)端化(huà)的(de)産品布局過程。這(zhè)個(gè)過程依賴于三星的(→"de)技(jì)術(shù)自(zì)信和(hé)核£γ心實力，以進一(yī)步夯實了(le)三星“品牌魅力”——消費(fèi)者都(dōu)看(kà →n)到(dào)，三星的(de)産品定價和(hé)品質是(shì)正相(xi∑♦÷àng)關的(de)。索尼的(de)優勢則主要(yào)在®↕‍✔PS遊戲機(jī)形成的(de)資源體(tǐ)↑✔系，包括內(nèi)容、品牌、文(wén)化(≠♣huà)和(hé)存量市(shì)場(chǎng)。同時(shí)，國↔δ(guó)際上(shàng)Facebook作(zuò)為(wèi)內(nèi)容平台也(©™® yě)在積極布局VR。他(tā)的(de)核心訴求和(hé)愛(ài)奇藝、樂‍★αλ(yuè)視(shì)相(xiàng)似，主打應用(yòng)是(shì)視(shλ↔ì)頻(pín)和(hé)直播業(yè)務，兼具‍'≈ 遊戲體(tǐ)驗。

       整體(tǐ)上(shàng)，VR的(de₹​α)競争分(fēn)成了(le)內(nèi)容商和(hé)設備商兩↔‌個(gè)陣營。國(guó)際上(shàng)，設備商占優勢，國(guó)內(nèi)市(shìβ<₹ )場(chǎng)內(nèi)容商熱(rè)情更高(gāo)。從(cóng)未來(l<₽← ái)發展看(kàn)，內(nèi)容商陣營還(hái)會(hu•λ​σì)擴充，包括電(diàn)視(shì)台、直播平台、遊戲平台等都(dōu)可(kě)能>∏​→(néng)加入競争；設備商上(shàng)更是(shì)覆蓋手機≥β(jī)、TV、盒子(zǐ)等産品線體(tǐ)系，未來(lái)競争上(shàng)VR恐怕會(×" ₽huì)是(shì)“智能(néng)設備最亂産品線”。

     δ‍♣  由此可(kě)以得(de)出，VR行(xíng)業(yè)的(de)真正的(de)"'→特殊規律：市(shì)場(chǎng)雖然未曾發展的(dδ ≠e)多(duō)巨大(dà)，但(dàn)是(shì)虎視(shì₽Ω )眈眈的(de)參與者卻“海(hǎi)了(le)去(qù)了©∑ (le)”。這(zhè)也(yě)是(shì)2016年(nián)行(xín☆"g)業(yè)過山(shān)車(chē)似的(de)數(shù)據報(bào)告的(de)原因：♥&♦即凝聚的(de)信心量遠(yuǎn)超過了(le≈≥)市(shì)場(chǎng)成長(cháng)的(de)正常過程。前者雖然促進了(le)↓≥•&市(shì)場(chǎng)加速擴張，卻帶來(láλ≈≠i)了(le)市(shì)場(chǎng)扭曲。

       這(zhè)些(xiē)市(shì)₹¶≈場(chǎng)扭曲包括：低(dī)體(tǐ)驗值産品占比過高(gāo)、•<$行(xíng)業(yè)預測數(shù)據遠(yuǎn)高(gāo)于實際市(shì)場(ch♦©'ǎng)成長(cháng)、新創品牌高(gāo)風(fēε"‌ng)險的(de)戰略操作(zuò)、下(xià)遊內(nèi)容市(shì)場(chǎng)的∞♦(de)急速膨脹，以及在市(shì)場(chǎng)溫度下(xià)降過程​©£↔中，很(hěn)多(duō)初進品牌的(de)踩踏。當然，這(zhè)些(xiē)扭曲已經×∞™随著(zhe)2016年(nián)的(de)過去(qù)而煙(yān)消雲散。2017年(φ≠∑nián)的(de)VR已經變得(de)更為(wèi)務實。且全年(nián)全≈∞球超千萬的(de)VR頭顯，這(zhè)個(gè)規模和(hé)手機(jī)（15億部）比較還(≥'hái)很(hěn)小(xiǎo)，即便與彩電(diàn)2億台比較，也(yě)是(shì)一(><× yī)個(gè)很(hěn)小(xiǎo)的(de)規模，未來(lái)©₹∑↕上(shàng)升空(kōng)間(jiān)依然非常巨大σ£×(dà)。依然具有(yǒu)形成“足夠行(xíng)業(yè)±♣信心”的(de)現(xiàn)實基礎。

透析VR本質，行(xíng)業(yè)進步能(néng)有(yǒu)多(duō)‌≈←↑快(kuài)

     ₩‍   2016年(nián)為(wèi)÷↑何行(xíng)業(yè)對(duì)VR的(de)熱(rè)情爆棚呢(ne)？這(zh​♦è)與VR行(xíng)業(yè)的(de)真實門(mén) ‍λ 檻有(yǒu)關系。

        從(cóng)©∏體(tǐ)驗上(shàng)看(kàn)，VR強調®δ大(dà)屏幕和(hé)3D立體(tǐ)。實現(xiγ♠←àn)大(dà)屏幕的(de)方法是(shì)“近(jìn)眼”——這(zhè)個(gè)沒啥©€技(jì)術(shù)含量；實現(xiàn)3D§​¥的(de)方法是(shì)“左右眼分(fēn)顯”——這(zhè)是(shì)已經​δ±有(yǒu)幾十年(nián)曆史的(de)技(jì)術(shù)。這(zh÷₽≈è)個(gè)本質也(yě)導緻，VR內(nèi)容實™₽際就(jiù)是(shì)3D內(nèi)容的(de)回歸和(hé)複刻。所以，YiVian對  "(duì)OculusHome、Steam、Viveport以及PlayStat§↔ionStore四個(gè)內(nèi)容分α✘(fēn)發平台的(de)統計(jì)數(sh©<§ù)據才有(yǒu)了(le)：VR消費(fèi)者內(nèi)$±↓容（遊戲+應用(yòng)）在2015年(nián)僅為(wèi)21δ☆ 3款，而到(dào)2016年(nián)底達到(dào)了(le)2378款，ππ翻了(le)11倍，增長(cháng)率高(gāo♠ '✔)達1016%，這(zhè)樣的(de)爆炸數∞®'(shù)據。因為(wèi)制(zhì)作(zuò)3D內(n↕∏‍èi)容實在不(bù)是(shì)新科(kē)‌♥技(jì)。

       如(rú)果λ≥從(cóng)技(jì)術(shù)角度看(kàn)，VR最開(kāi)≠₹始的(de)産品，除了(le)工(gōng)業(yè)造型設計(jì)外(wài)，基本都₹‍$(dōu)是(shì)“手機(jī)市(shì)場(chǎng)的(d •e)拿(ná)來(lái)貨”。包括顯示>♦屏，計(jì)算(suàn)CPU平台、存儲和(hé)通(tōng)信、電(diàn)池技(j¥‌ì)術(shù)等，都(dōu)依托手機•↑™∞(jī)市(shì)場(chǎng)。而遙控器(qì)技(jì)術(shù)、光(guāng)學鏡πγγ§片技(jì)術(shù)這(zhè)些(xiē)VR比手機(jī)“多(duō)Ω↑>”的(de)部分(fēn)則來(lái)自(zì)于“更古老(lǎo)和(hé)傳α©•¶統的(de)行(xíng)業(yè)”。目前，2017年(nián)最新一♠§(yī)代，分(fēn)辨率達到(dào)800&≥♠±ppi的(de)VR，則亦隻有(yǒu)顯示屏是(sh€‌δì)獨立開(kāi)發的(de)。但(dàn)是(shì)這(zhè)種高(gāo₹×≈π)分(fēn)辨率高(gāo)刷新率顯示單元，依然要(y≠≠ào)植根于OLED和(hé)液晶顯示面闆龐大(dà)的♣ ≥(de)成熟産業(yè)。

      &nbs≤→≥ p;從(cóng)整機(jī)産品看(kàn)，VR是(shì)✔λ λ一(yī)個(gè)深受代工(gōng)行(xíng)業(yè)支撐，深受手機(j♣≤€ī)制(zhì)造業(yè)支撐的(de)産品。這(zhδ$↑↕è)一(yī)點上(shàng)，唯一(yī)特别的(de)>×是(shì)，頭戴的(de)造型需要(yào)其他(tā)輕工(gōng)産業≥"€₽(yè)，如(rú)鞋帽、塑料、五金(jīn)制(zhì)品行(xíng)業(yè)支γπ持。後者也(yě)是(shì)極為(wèi)成熟的(de)産業(yè)體(tǐ)≤≈系。

       所以，從(cóng)←≠€>産品本質看(kàn)，VR是(shì)典型的(de)“應用(yòng)'↔ ε創新”技(jì)術(shù)，而非“核心突破”性新産品。這§¶$(zhè)個(gè)規律決定了(le)，VR無論是(shì)上(shδ♥¥γàng)中下(xià)遊，都(dōu)具有(yǒu)短(duǎn)期爆發的(de)産業(yè♠₽ )基礎。這(zhè)是(shì)為(wèi)何很(hěn)多(duō)企業(yè)"≠​敢于“信心爆棚”的(de)“硬條件(jiàn)”。

      δπβ₽ 但(dàn)是(shì)，供給端的×₩(de)支撐能(néng)力，不(bù)等于需÷≠←求端的(de)接受能(néng)力。因為(wèi)一(yī)台體(tǐ)驗感出βδδ色的(de)VR，比如(rú)4K産品，售價不(bù)可(kě)能(né♦γng)太低(dī)。即便未來(lái)技(jì→‌")術(shù)不(bù)斷成熟、規模不(bù)斷擴大(dà)，主流β≤∞産品也(yě)将是(shì)千元價位，高(gāo)端産品則會(huì₩≤)維持三四千的(de)價位。對(duì)于這(zhè)樣一(yī)個(gè)高(gāo→✔★)價産品，它又(yòu)不(bù)像手機(jī)作(zuò)γ≠☆→為(wèi)通(tōng)信、社交和(hé€β)支付設備是(shì)必須的(de)标配，電(diàn)視(shì)φ♦作(zuò)為(wèi)家(jiā)庭娛€λσ>樂(yuè)中心和(hé)分(fēn)享₹™★♦中心是(shì)大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)認可φ♣(kě)的(de)選擇——VR在消費(fèi)市(shì)場(c↕$hǎng)則是(shì)私人(rén)設備、缺乏必要(yào)性價值的(de)£☆↕↔設備（當然教育應用(yòng)、醫(yī)學應用(yòng)、工(gōng)業(yè)應用(yòn​&g)除外(wài)）。

       這(•₹σzhè)就(jiù)形成了(le)“高(gāo)價+非必要(yàoλσ★)”的(de)組合，這(zhè)會(huì)阻礙VR的(de)規模擴大(→∑♠dà)。這(zhè)也(yě)是(shì)很(hě±₹‌¥n)多(duō)廠(chǎng)商為(wèi)何在數(shù)十元的(¥>$de)廉價3D眼鏡上(shàng)那(nà)麽下(xià)力氣的§>(de)原因——既然必要(yào)性不(bù)強，那(nà)麽足夠便宜就(jiù)是(s₹®∏hì)沖量的(de)基礎。

       <≤✔£綜上(shàng)所述，VR産品是(shì)充滿矛盾的(de)一(yī)個(gè)領域。性能©←δ(néng)、體(tǐ)驗、成本、市(shì)場(chǎng≠•δ✘)接受度和(hé)産業(yè)供給能(néng)力存在巨大(dà)的(de)撕裂和λ™φ(hé)錯(cuò)配。在這(zhè)樣的(de)局面下(>×↑xià)，預言行(xíng)業(yè)發展多(duō)快(kuài)或者多(duō)慢<♦(màn)都(dōu)難以得(de)到(dào)準确的(de)結論。所←♠♣₩以，2016年(nián)衆多(duō)行(xíng)業(yè)機(jī)構的(de)預測“♦↓®嚴重打臉”。

       但(dàn)>¥↔是(shì)，無論困難是(shì)什(shén)麽，有(yǒu)多(duō)少(shǎo)↑↕，2017年(nián)第一(yī)季度的(de)230萬台還(h ₽≥≤ái)是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)不(bù)錯(cuβ©€ò)的(de)數(shù)據，全年(nián ₩§)度的(de)千萬台目标也(yě)并不(bù)“高(gāo)大(dà)”¥<。一(yī)個(gè)VR消費(fèi)時(shí)代已§<←✘經來(lái)臨。無論是(shì)消費(fèi)者還(hái)是(shì)廠(chǎng)商，都©♥★♦(dōu)需要(yào)為(wèi)此做(zuò)好(hǎo)'•準備。