來(lái)源：OFweek可(kě)穿戴設備網 社區(qū)
可(kě)穿戴設備俨 ↓÷ 然成為(wèi)了(le)營銷人(rén)員(±∞✘≤yuán)眼中的(de)金(jīn)礦，所産生(shēng)數(shù)據最♦≠¶具價值的(de)是(shì)日(rì)常事(shì)務≥>（38%）和(hé)精準的(de)地(dì)理(lǐ)位置β信息（37%）。
▲圖片來(lái)源于網絡
可(kě)穿戴領域依然是(shì)市(shì)場(chǎng)營銷主攻的(de)藍(lá®♠n)海(hǎi)，而且相(xiàng)對(duì)于筆(bǐ)記本和(hλ"é)移動用(yòng)戶來(lái)說(shuō)，在可(kě)預見(jiàn)的(de ±)未來(lái)由智能(néng)手表所産生(shēng)的(de)數(shù)&&✘據會(huì)更具價值。受法國(guó)廣告商 Criteo 委托，美(mě☆<i)國(guó)市(shì)場(chǎng)≥π∏Ω研究公司 Ovum 近(jìn)日(rì)公布的(de≥¥" )新報(bào)告中預測 2020 年(nián)全™×球可(kě)穿戴設備總量将突破 6.5 億台，盡管當前大(dà)部分(fēn)可(kě)穿戴設備≈φ☆↓都(dōu)作(zuò)為(wèi)智能(néφΩng)手機(jī)的(de)配套面世，且可(kě)穿戴設備的(de)廣®σ告由于屏幕尺寸受到(dào)極大(dà)的(de)限制(zhì)，但(dàn)依'✘然不(bù)妨礙市(shì)場(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)預見(j∏§♣iàn)這(zhè)些(xiē)設備的(de)潛在價值。 ↕
可(÷≈kě)穿戴設備的(de)核心優勢在于它是(shì)精細數(shù)據源，且作(zuò)為(w☆↑λèi)行(xíng)為(wèi)數(shù)±σ據和(hé)使用(yòng)數(shù)據的(de)新類型而被洞察分(β¥♥βfēn)析。Ovum 表示這(zhè)些(xiē)數(shù)據能(néng)夠用☆•€(yòng)于高(gāo)效優化(huà)和(hé)定制(zhì)産品和(hé)市(sσ< hì)場(chǎng)營銷信息。在市(shì)場(chǎng)營銷人(rén)員±Ω↑(yuán)看(kàn)來(lái)，可(kě)穿戴設備所産生₽∞(shēng)數(shù)據最具價值的(de)是(shì)日(rì)常事(shì)務（Dai€♥ly Routine，得(de)到(dào) 38% 認同）和(hé)精準的(de)地≥"(dì)理(lǐ)位置信息（Precise loc☆∞ation，得(de)到(dào) 37% 認同）。這(zhè)些(x< <iē)數(shù)據可(kě)以和(hé)谷歌®α(gē)搜索的(de)信息整合起來(lái)，∏λ₩當你(nǐ)正經過櫥窗(chuāng)市(s↓€€hì)場(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)就(ji•π←ù)能(néng)向店(diàn)主發出警告，随後店(diàn)主可(kě≥♦)以向你(nǐ)推銷已經在網絡上(shàng)搜索過的↑λγ(de)物(wù)品。
而這(zhè)裡(lǐ)理(→→lǐ)論所面臨的(de)唯一(yī)問(wèn)題就(jiù)是(shì)如(rú)何Ωλ從(cóng)用(yòng)戶手中獲取日(rì)常事(shì)務和 ₩ ™(hé)精準地(dì)理(lǐ)信息等可(kě)穿戴數(shù)★←&¥據并交給市(shì)場(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)。這(zhè)在未來↑σ∏(lái)可(kě)能(néng)需要(yào)類似✘÷σ于 Google、Apple 或者 Fit$♦bit 等可(kě)穿戴公司交換服務數(s"≥$hù)據，甚至我們懷疑蘋果或者 Fitbφ&it 已經開(kāi)始進行(xíng)了(le®₩λ✘)這(zhè)方面的(de)嘗試。
排在日(rì)常事(shì)♥♦♥λ務和(hé)精準地(dì)理(lǐ)信息之後的(de)是(shì)設備使用(yò±♣$ng)（Device Usage，得(de)到(dào) 30% 認同）數(§•☆shù)據。通(tōng)過學習(xí)消費(f§φ"èi)者如(rú)何使用(yòng)可(kě)穿戴設備，和(hé)觀看(kàn)/交ε互設備所用(yòng)時(shí)間(jiān)都(dōu)是(shì)非常有(yǒu×÷δ≈)用(yòng)的(de)，尤其是(shì)想要(yào)引起某位用(yòng)→£€戶注意的(de)各項服務。
₹♣φ£ 在這(zhè)份報(bào)告中緊随其後的(de)是(shì)常規健₹Ω♣身(shēn)/健康數(shù)據（27% 認同）、運動數(shù)據（25%）、練習(>↓>→xí)/健身(shēn)/跑步數(shù)據（22%），方向和(hé)/或速度數(shù)據（21 γ•♣%），眼球追蹤/用(yòng)戶看(kàn)的(de↔÷)焦點（20%），情緒狀态/壓力數(shù)據（17%）。在健康硬件(jiàφΩσ∏n)和(hé)相(xiàng)關服務正處于蓬勃 ×發展的(de)背景下(xià)，我們已經看(k↓"β₽àn)到(dào)針對(duì)少(shǎo)部分(fēn)用(yòng)戶的(de)專業(yè↓ε÷)設備所産生(shēng)的(de)數(♦$∞™shù)據将更具價值，--例如(rú)目前已經進入市(s♣¶Ω¶hì)場(chǎng)的(de) Xmetrics 遊泳追蹤器(qì)。
∞&§ 對(duì)于市(shì)場(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)來(lái'¶§)說(shuō)眼球追蹤最沒有(yǒu)γ×營銷價值
πφ≥; 市(shì)場(chǎng)營銷人(réΩ± n)員(yuán)數(shù)據價值排行(xíng)榜中δ♥✘Ω，排在榜單末尾的(de)是(shì)眼球追蹤，盡管它在增強現(xiàn)實設備中扮演了(le)非₽β∏常重要(yào)的(de)角色。或許 Google Gl ₹♦ass 在公共場(chǎng)所內(nèi)禁止使用(y♣±òng)眼球追蹤功能(néng)就(jiù)是(shì)為(w✘≠èi)了(le)關閉向公司傳輸信息。
17% 受調查者認為(wèε♦ i)重要(yào)的(de)數(shù)據是(shì)情緒€₽狀态/壓力數(shù)據，這(zhè)比簡單的(☆"de)知(zhī)道(dào)你(nǐ)在哪裡(lǐ)正在做(♣zuò)什(shén)麽更難開(kāi)£$✘展市(shì)場(chǎng)營銷。我們推測這(zhè)些(xiē)數(sΩΩhù)據隻能(néng)作(zuò)為(wèi)應用(yòng)的(≠φ¶≠de)特權之一(yī)，查看(kàn)你(nǐ)的(de)當前心理☆₽₩(lǐ)狀态并為(wèi)你(nǐ)提供心理(lǐ)輔導。
市(shì)場(chǎng)營銷的(φ¶•★de)最終目的(de)是(shì)為(w$→≠èi)了(le)銷售一(yī)款産品，但(dàn)是(shì♦$)可(kě)穿戴設備的(de)盛行(xíng)為(wèi)消費(★×Ω∞fèi)者如(rú)何購(gòu)買一(yī)款産品、下(xià)載一(yī)∑♠款應用(yòng)或者訂閱一(yī)項服務打開(kāi)了(leΩ←)新的(de)大(dà)門(mén)。書(shū)寫市(shì)場(ch₽☆ǎng)營銷新篇章(zhāng)的(de)成功人(rén)士必然能(néng§₹φ)夠高(gāo)效和(hé)巧妙地(dì)使用(yòng)可(kě)穿 &戴設備。